拉菲娱乐 - 【聚焦】大剧营销:一线卫视急追视频网站

在熙熙攘攘的人群中,在匆匆忙忙的脚步中,我听到了一种声音,天使的声音,好人总有好梦,付出总有回报。拉菲娱乐手机版首页

电视台和视频网站之间历来都是合作共存的关系,从网剧、网综、“先网后盾”剧的出炉可以窥见视频网站的逐年突起。当下,收集剧集中出现出的“创意中插”、“压屏”、“原创帖”等格式告白正倍受告白主喜爱,为了应答应战、抢占告白份额,电视台踊跃开辟大剧营销新道路,台网大战再度升级。

收集接棒发达生长,引领告白新时髦

视频网站领先为大剧营销开创了火爆荧屏的“创意中插”、“贴片式”、“剧情式”告白,从2013年试水至今,跟着市场承认度逐渐晋升,告白价钱也水涨船高。

数据来源:整理自收集

试水期:最后将“创意中插”做成商品的为2013年的《龙门镖局》,十余个创意告白大概为该剧带来500~700万的收入,但并未惹起市场的过量留神。2015年网剧《暗黑者2》以50万/条的价钱“半卖半送”的模式充任中插告白“实验田”,26条告白带来近万万的收入,此时告白掌管观望立场。

生长期:2016年在大IP《老九门》的作用下,“创意中插”告白引爆收集,七个植入品牌使该剧仅中插告白收入就有四五万万。随后播出的《假如蜗牛有恋情》、《鬼吹灯之精绝古城》均在视频网站上开启“压屏”、“创意中插”形式,因为创意满格、轻松风趣等特征反而直击观众笑点,猎取大量暴光度。

发展期: 2017年创意中插、剧情告白各处开花,视频网站针对单部剧的创意告白明码标价——《求婚大作战》腾讯30s:120万/条,《智囊同盟》优酷30s:150万/条,《楚乔传》爱奇艺30s:180万/条;《秦时美人明月心》30-45s创意中插:100万/条(除第一集和终极集),130万/条(第一集&终极集)等等。此中,已经收官的今夏最火周播剧《楚乔传》售卖和制作的五十多条创意中插收入高达9000万以上,可见此种告白营销方式已经走向成熟。

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@ Sat Sep 09 07:33:17 CST 2017 拉菲娱乐 阅读(38) 评论(0) 编辑 收藏